Shein, el gigante mundial de la moda rápida a precios bajos, afirmó que la eliminación de una laguna jurídica clave en la legislación comercial ha afectado negativamente sus ventas y utilidades en Estados Unidos.
El presidente Donald Trump firmó el año pasado una orden ejecutiva que suspende el trato de minimis, libre de aranceles, para los paquetes de bajo valor procedentes de China.
Las empresas de comercio digital de todo el mundo han aprovechado esta laguna para enviar a Estados Unidos paquetes libres de aranceles con un valor inferior a 800 dólares. En virtud de la ley "Gran y Hermoso Proyecto de Ley", aprobada el verano pasado, está prevista una derogación legal permanente para julio de 2027.
Los expertos del sector han señalado que la exención ha proporcionado una ventaja competitiva a muchas empresas chinas de comercio electrónico, como Shein y Temu.
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Antes de su oferta pública inicial prevista —también conocida como OPI— en la bolsa de Hong Kong, la cadena minorista de ropa a precios reducidos afirmó que la desaceleración de sus ventas en Estados Unidos se debía a la decisión de la empresa de aumentar los precios, una estrategia para compensar los nuevos costos arancelarios.
"Desde mayo de 2025, hemos comenzado a trasladar la mayor parte de los costos arancelarios adicionales mediante el aumento de nuestros precios en el mercado estadounidense", señaló la empresa en sus documentos. "Desde mayo de 2025, observamos un impacto negativo en nuestros ingresos netos provenientes del mercado estadounidense durante el resto de 2025."
Los ingresos de Shein en el primer trimestre en Estados Unidos cayeron un 3 por ciento en comparación con el mismo período del año anterior, hasta alcanzar los 2 mil millones de dólares. La utilidad de operación disminuyó en más de una cuarta parte, mientras que los costos de distribución y mercadotecnia se dispararon. La empresa reportó una pérdida neta trimestral de 99 millones de dólares, lo que representa un cambio radical respecto a la utilidad de 395 millones de dólares registrada el año anterior.
La situación podría empeorar ahora que Europa ha eliminado el envío libre de aranceles para paquetes de bajo valor y ha establecido tarifas fijas. Las nuevas medidas comerciales del bloque, introducidas en julio, podrían "aumentar los costos y gastos relevantes asociados" a las ventas en la Unión Europea.
"Al igual que en el mercado estadounidense, esperamos explorar una amplia gama de opciones en respuesta a los acontecimientos en la UE, incluido el aumento de nuestros precios para compensar una parte del incremento en los costos", señaló Shein en un documento presentado ante las autoridades.
El Reino Unido también planea eliminar su exención de tipo "de minimis" para las importaciones de bajo valor, a partir de octubre de 2028.
Shein atribuyó la guerra en Irán a la disminución interanual de su actividad comercial en el Medio Oriente, "lo que se espera que resulte en un impacto de un punto porcentual de un solo dígito en nuestros ingresos netos" este año.
La empresa reveló que está realizando cambios en sus prácticas de importación y exportación.
En el caso de los productos que anteriormente reunían los requisitos para la exención de minimis, se pasó de un proceso sencillo de entrada aduanera a un procedimiento completo de despacho aduanero que exige documentación más detallada y pasos adicionales, según se señaló en el documento. También se han instituido medidas para garantizar que la empresa cumpla con los estándares de documentación y procedimientos.
Si bien los aranceles sacudieron la economía internacional en 2025, las empresas finalmente consideraron que los cambios radicales en la política comercial global de Washington eran manejables, afirmó Giuseppe Sette, cofundador y presidente de la firma de investigación de mercado Reflexivity.
El 1 de diciembre de 2023, el índice Hang Seng de Hong Kong (HSI) superó la marca de los 17,000 puntos. Diez días después, el 11 de diciembre, el HSI cayó aún más por debajo de los 16,000, tocando su nivel más bajo en 15,972. (Bill Cox/The Epoch Times).“Los ejecutivos dedicaron menos tiempo de lo que se temía a preocuparse por lo que sucedía en Washington. Los aranceles se presentaron repetidamente como manejables o totalmente compensables mediante ajustes de precios y medidas en la cadena de suministro", señaló Sette en una nota enviada por correo electrónico a The Epoch Times.
"El pánico por los aranceles que ensombreció la primavera, por ahora, ya se ha descontado en los precios".
"Altamente volátil"
La Comisión Reguladora de Valores de China aprobó una oferta pública de venta de acciones en Hong Kong después de que se rechazaran los intentos de Shein de cotizar en Nueva York y Londres.La valoración objetivo de la oferta pública inicial (OPI) del minorista en línea se sitúa entre 30 mil y 40 mil millones de dólares, pero algunos analistas del mercado creen que su valoración real podría ser menor.
"Mi valoración base para Shein es una capitalización de mercado implícita de 26 mil millones de dólares", señaló Douglas Kim, fundador de Douglas Research Insights, en una nota de investigación del 8 de agosto.
"En general, dependiendo de en qué medida Shein logre dar un giro a sus operaciones y mejorar su rentabilidad, es probable que las utilidades y el precio de las acciones de la empresa sean altamente volátiles a medida que se produzcan esos cambios".
Mientras tanto, Shein reveló en sus documentos una investigación de la Comisión Federal de Comercio sobre sus operaciones comerciales en EE. UU. que podría dar lugar a "pagos monetarios significativos".
Mientras los analistas siguen de cerca el debut de Shein en los mercados financieros, los consumidores se han vuelto cada vez más críticos con la marca.
Los datos de YouGov BrandIndex, publicados a principios de este mes, indican que la percepción del público —en comparación con otras marcas de moda rápida y empresas de ropa— ha empeorado en cuanto a calidad, reputación, valor e imagen.
Con información de James Xu y Frank Zhang.
