Nike planea otra ronda de despidos mientras el gigante de la ropa deportiva reestructura sus operaciones tras una fuerte caída en las ventas en China y presenta una perspectiva de ingresos para el año inferior a lo esperado.
El jueves, la empresa anunció un programa de reestructuración llamado "Pace", que consolidará las cuatro divisiones geográficas de Nike en tres, modernizará su cadena de suministro, establecerá un nuevo campus corporativo en la India y racionalizará aún más su plantilla.
Nike no especificó cuántos puestos de trabajo se eliminarían ni dónde se produciría la mayor parte de los recortes. El director ejecutivo, Elliott Hill, informó a los empleados que las decisiones sobre los puestos afectados comenzarían en el año calendario 2027 y continuarían más allá de esa fecha.
No leas más noticias. Entiéndelas.
En Epoch Times Español queremos estar en contacto directo contigo
Seleccionamos para ti lo que de verdad importa, sin ruido ni agendas. Es un canal abierto: si nos escribes, te respondemos.
"Esta medida dará lugar a una reducción de puestos en toda Nike, y quiero reconocer que noticias como esta generan incertidumbre", dijo Hill en un mensaje dirigido a toda la empresa. "No me lo tomo a la ligera".
Los recortes previstos ampliarían varias rondas de reducciones de personal, en un esfuerzo de Nike por reactivar las ventas y simplificar sus operaciones. En abril, la empresa anunció que eliminaría unos 1400 puestos de trabajo, principalmente en operaciones y tecnología, tras la eliminación de unos 775 puestos en centros de distribución en enero.
Bajo el liderazgo de Pace, Nike combinará Norteamérica y Latinoamérica en una división denominada "Américas" y fusionará Asia-Pacífico con la Gran China. Europa, Medio Oriente y África permanecerán en la misma categoría denominada EMEA.
Nike también planea construir un nuevo campus en Bengaluru, India, para dar apoyo a Nike, Jordan Brand y sus operaciones globales.
Se espera que la reestructuración genere un ahorro acumulado de aproximadamente 2.5 mil millones de dólares hasta el año fiscal 2031. Nike prevé gastos de reestructuración antes de impuestos por alrededor de 1 mil millones de dólares durante ese período, además de unos 300 millones de dólares en costos de indemnizaciones por despido registrados en el año fiscal 2026.
El anuncio se produjo cuando Nike reportó un primer trimestre mixto del año fiscal 2027, que finalizó el 31 de agosto.
Los ingresos cayeron un 4 por ciento a 11.21 mil millones de dólares, mientras que la utilidad neta disminuyó un 2 por ciento a 712 millones de dólares. El margen bruto mejoró en 60 puntos base a 42.8 por ciento, principalmente debido a menores costos de almacenamiento y logística.
La Gran China siguió siendo un lastre importante para los resultados. Las ventas en la región cayeron un 22 por ciento respecto al año anterior a 1.18 mil millones de dólares, con una disminución del 28 por ciento en los ingresos por ventas al por mayor.
Sin tomar en cuenta las variaciones cambiarias, las ventas totales en la Gran China cayeron un 26 por ciento, lo que marca el noveno descenso trimestral consecutivo en ese mercado.
Norteamérica fue la única de las cuatro regiones geográficas de Nike que registró un crecimiento interanual en los ingresos, aunque el aumento fue modesto, de un 2 por ciento.
El negocio directo de Nike también siguió bajo presión. Los ingresos de Nike Direct cayeron un 8 por ciento, incluyendo una disminución del 13 por ciento en las ventas digitales y una caída del 5 por ciento en las tiendas propias de la empresa.
Nike ahora espera que los ingresos del año fiscal 2027 disminuyan en un porcentaje alto de un solo dígito.
En una conferencia sobre resultados celebrada el jueves, Hill dijo que Nike revocaría los derechos de venta en línea de varios socios minoristas importantes en China a partir de enero de 2027, como parte del esfuerzo por dirigir a más clientes hacia los canales digitales controlados por Nike y las tiendas de la marca.
"Estamos eliminando la distribución a través de canales que no están alineados con nuestra estrategia de mercado, lo que reducirá los grandes descuentos de nuestras marcas", dijo Hill.
"A corto plazo, los ingresos y la rentabilidad en China se verán afectados", les dijo a los inversionistas y analistas, y agregó que el esfuerzo de la empresa por sanear su mercado digital tomaría varias temporadas.
