El mayor festival de compras de China, el Día de los Solteros (11 de noviembre), que duró más de un mes, experimentó un crecimiento más lento en comparación con el año pasado, ya que los consumidores buscan gangas en medio de la economía en desaceleración de China.
Las ventas totales en las plataformas de comercio electrónico chinas alcanzaron aproximadamente 1.7 billones de yuanes (unos 238,300 millones de dólares) durante el festival de compras del Día de los Solteros de este año, lo que supone un aumento del 14 % con respecto al año anterior, según datos de Syntun, una empresa china de investigación de consumo.
Este crecimiento fue inferior al 26.6 % interanual registrado en el Día del Soltero de 2024, a pesar de que el periodo promocional de este año ha sido al menos una semana más largo que el del año pasado.
Debido a la actual crisis inmobiliaria, el alto índice de desempleo y las perspectivas de ingresos inestables, la confianza de los consumidores chinos en el gasto se ha visto significativamente mermada, lo que les hace más difícil que nunca abrir la cartera.
Para estimular el consumo, los minoristas adoptaron estrategias de descuentos más agresivas, lanzando miles de millones de yuanes en subsidios y cupones para los consumidores, y ampliando el período promocional. El evento de ventas del Día de los Solteros de este año comenzó a principios de octubre, lo que lo convierte en el evento más largo de su historia.
"Muchas tiendas físicas utilizaban directamente plataformas de venta flash en línea, que es un nuevo formato y forma parte de las ventas en línea del Día de los Solteros, pero los gastos de envío son elevados", declaró a The Epoch Times el 13 de noviembre Lu Feng, una consumidora de Beijing que trabaja en los medios de comunicación.
Afirmó que los descuentos de este año eran bastante sustanciales, "pero no he visto un frenesí de compras en torno a estas rebajas en Beijing".
En cuanto a por qué los consumidores son más cautelosos a la hora de gastar, Lu dijo que el Cuarto Pleno de este año, la máxima reunión política del Partido Comunista Chino (PCCh) en el poder, no mencionó ninguna reforma de los ingresos, que está directamente relacionada con el sustento de la población, "y ningún gobierno local propuso ninguna reforma de los ingresos de los residentes locales; la atención se centró exclusivamente en estimular el consumo".
Crecimiento de mala calidad
El Día del Soltero de este año "no se desplomó en términos de ventas totales —el GMV (valor bruto de la mercancía) nominal siguió registrando un crecimiento elevado de entre un dígito y dos dígitos—, pero la calidad de ese crecimiento es mala", declaró el economista Davy J. Wong a The Epoch Times el 13 de noviembre.Las plataformas ampliaron el periodo de promoción de unos pocos días a casi un mes entero, y los comerciantes se vieron obligados a aplicar descuentos mucho mayores solo para conseguir un aumento del 14 %, señaló.
Los consumidores se comportan claramente según el lema "solo compro con descuento, nunca a precio completo": esperan a las promociones, comparan agresivamente y son cada vez más cautelosos, afirmó Wong.
"Eso apunta a una débil confianza en los ingresos futuros: los hogares prefieren ahorrar en lugar de gastar libremente", dijo.
Trabajadores clasifican paquetes para su entrega en un almacén de JD.com en Beijing durante el festival de compras del Día de los Solteros en China el 11 de noviembre de 2024. (Wang Zhao/AFP a través de Getty Images)Si incluso el festival de compras en línea más grande del país solo puede mantener el crecimiento mediante campañas ultralargas y fuertes recortes de precios, "es difícil creer que el comercio minorista tradicional, los restaurantes y los servicios estén obteniendo resultados significativamente mejores que el comercio electrónico", afirmó Wong.
El objetivo oficial del PCCh para el crecimiento del PIB de China este año es del 5 %. El PIB creció alrededor del 5.3 % en la primera mitad del año y cayó hasta aproximadamente el 4.8 % en el tercer trimestre, apenas alcanzando el objetivo.
A primera vista, China sigue situándose en la franja de "crecimiento en torno al 5 %", afirmó Wong, "pero esa cifra se mantiene principalmente gracias a las exportaciones y a las inversiones impulsadas por las políticas; por el contrario, el sector doméstico y el sector privado han entrado claramente en una fase de desapalancamiento y recortes".
Una perspectiva deflacionista
Desde que la economía china entró en un periodo de deflación en 2023, la deflación real que está experimentando China es más pronunciada de lo que sugieren los datos oficiales chinos, con una caída de los precios de los productos de uso diario y la proporción de empresas en déficit alcanzando su nivel más alto en 25 años, según Bloomberg.
Sofás y mesas expuestos en un centro comercial de muebles en la ciudad de Lecong, provincia de Guangdong, China, el 26 de septiembre de 2025. (David Kirton/Reuters)En un contexto de demanda débil y caída de los precios, las empresas reducen agresivamente los precios para proteger su cuota de mercado, según Wong.
"El resultado es "volumen sin valor": mucha producción, pero precios bajos y márgenes reducidos. Las pérdidas persistentes o los beneficios cercanos a cero socavan directamente la inversión y la contratación. Con el tiempo, se entra en un ciclo de precios bajos, beneficios bajos, inversión baja y crecimiento salarial bajo, lo que erosiona las ganancias de productividad y debilita los incentivos para la mejora tecnológica", afirmó Wong.
La deflación en China persiste junto con la disminución de la demanda interna, según declaró Sun Kuo-hsiang, profesor de asuntos internacionales y negocios de la Universidad de Nanhua en Taiwán, a The Epoch Times el 14 de noviembre.
"Cuando los precios bajan, la demanda se reduce y se acumulan las existencias, las empresas carecen de incentivos para invertir, la gente duda en gastar y los ingresos fiscales se evaporan", afirmó Sun.
Dijo que, en apariencia, puede que siga habiendo crecimiento, "pero internamente hay una lenta contracción. La economía china se enfrenta a un "invierno prolongado al estilo chino"".
Economía en medio de luchas políticas internas
Mientras continúan las luchas internas en las altas esferas del PCCh, el desarrollo económico y el sustento de la población no son las principales preocupaciones de las autoridades, según los analistas.A juzgar por el comportamiento real y no por la retórica oficial, Wong afirmó que el orden de prioridades actual en las altas esferas parece ser: "Estabilidad del régimen y la seguridad, posicionamiento estratégico a medio y largo plazo, crecimiento a corto plazo".
Señaló que "las reformas más profundas del mercado o la redistribución a gran escala a los hogares han quedado relegadas en la agenda".
Aunque los informes estadísticos siguen mostrando un crecimiento del 4-5 %, lo que la gente experimenta en el Día de los Solteros, en términos de precios, ganancias empresariales y comportamiento de los hogares, es una economía que se está quedando sin fuerza, afirmó Wong.
El ambiente actual en los círculos políticos de Beijing se parece más a una "guerra de defensa del poder" que a una "guerra para salvar la economía", señaló Sun.
Los máximos dirigentes están ocupados desmantelando a aquellos que "no son absolutamente leales" y aquellos cuya "postura política es inconsistente", mientras que la economía se ha convertido en una cuestión secundaria, afirmó.
"Siempre que los datos se puedan presentar de forma favorable, las estadísticas se puedan manipular y la opinión pública se pueda orientar, incluso una caída de dos dígitos del PIB se puede describir como una "optimización estructural". Esta es la realidad actual: la economía ya no es el núcleo de la gobernanza, sino una herramienta para consolidar el poder", añadió.
Con información de Luo Ya.
