La primera ministra italiana, Giorgia Meloni, solicitó registrar su voz como marca ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), buscando protección legal frente a su uso no autorizado en deepfakes creados con inteligencia artificial (IA).
La solicitud, presentada el 5 de octubre, incluye una grabación de audio de cuatro segundos en la que Meloni dice en italiano: "Io sono Giorgia Meloni" (que se traduce como "Soy Giorgia Meloni").
Actualmente, la solicitud figura en fase de examen. Abarca servicios que incluyen contenido multimedia descargable, actividades culturales y la organización de eventos políticos.
La EUIPO debe completar primero el examen de la solicitud de Meloni antes de que la protección de la marca entre en vigor.
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La frase "Io sono Giorgia" quedó estrechamente asociada a Meloni tras un discurso pronunciado en un mitin político en 2019. Se hizo muy conocida por recitar durante el evento: "Soy Giorgia, soy mujer, soy madre, soy italiana, soy cristiana". Posteriormente, la frase sirvió de título para su autobiografía de 2021 y fue la base de una canción de música disco.
La solicitud de registro de marca se produce en un momento en que los avances en la IA generativa hacen posible crear reproducciones cada vez más realistas de las voces de las personas.
Esta tecnología se ha utilizado para crear audios y videos falsos protagonizados por figuras públicas, lo que a veces dificulta que los espectadores y oyentes distingan el material manipulado de las grabaciones auténticas.
Meloni ya ha sido objeto de material manipulado digitalmente. En 2024, emprendió acciones legales por la vía civil contra un hombre acusado de crear y difundir imágenes inapropiadas de tipo deepfake que utilizaban su imagen. El caso sigue pendiente de resolución.
"Yo puedo defenderme, pero muchos otros no", declaró Meloni en respuesta a las imágenes, añadiendo que los deepfakes creados con IA pueden engañar, manipular y perjudicar a cualquiera".
Las autoridades italianas han reportado otros casos relacionados con el uso de IA para imitar a figuras públicas. En 2025, se utilizó una imitación de la voz del ministro de Defensa, Guido Crosetto, generada por IA, en una estafa dirigida a empresarios adinerados.
Varios artistas y figuras públicas de Estados Unidos se han enfrentado a situaciones similares que implican el uso no autorizado de versiones de sus voces o imágenes generadas por IA.
En 2023, una canción generada por IA que incluía imitaciones de las voces de Drake y The Weeknd se hizo viral en internet antes de ser retirada de las principales plataformas de streaming.
Ese mismo año, Tom Hanks también advirtió a sus seguidores sobre una versión de sí mismo generada por inteligencia artificial que aparecía en un anuncio sin su participación.
La actriz Scarlett Johansson cuestionó a OpenAI en 2024 debido a una voz de ChatGPT que, según ella, sonaba sorprendentemente parecida a la suya, mientras que la empresa afirmó que la voz pertenecía a otra actriz y que no pretendía imitar a Johansson.
El año pasado, Sandra Bullock alertó a sus seguidores sobre estafadores en línea que se hacían pasar por ella y por miembros de su familia mediante cuentas fraudulentas en redes sociales.
Del mismo modo, Johnny Depp emitió una advertencia a sus seguidores sobre estafadores que utilizan tecnología de inteligencia artificial, junto con múltiples cuentas engañosas en redes sociales y correo electrónico, para suplantar su identidad y la de miembros de su equipo.
Más recientemente, la estrella del pop Taylor Swift se enfrentó a imágenes y videos falsos generados por inteligencia artificial. En abril, presentó solicitudes de marca registrada que incluyen protecciones relacionadas con su voz y su imagen.
Con información de The Associated Press.
