Opinión
La realidad económica encierra muchas paradojas, resultados inesperados que van en la dirección opuesta a lo que uno podría predecir intuitivamente. El mejor ejemplo es una nueva innovación que parece hacer un uso más eficiente de los recursos existentes. La intuición podría sugerir que el resultado será un menor consumo de recursos, pero la realidad suele ir en la dirección contraria.
Esto se conoce como la paradoja de Jevons y se basa en un famoso debate sobre la máquina de vapor, que hizo que la energía del carbón fuera mucho más eficiente que nunca, lo que llevó a muchas predicciones de que la industria del carbón experimentaría una drástica disminución en la demanda de producción.
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El economista Henry Jevons señaló lo contrario: la demanda de carbón se disparará precisamente porque cada unidad se volverá más valiosa en la función que desempeña.
Y tenía razón. La lección se aplica a muchos ámbitos de la vida. A veces, aquello que creemos que está en peligro por una innovación que parece casi reemplazarlo, provoca justo lo contrario: el recurso original se vuelve más valioso que nunca.
Consideremos el problema de los artículos de lujo falsificados. Hablamos de zapatillas Nike, accesorios Gucci, maletas y bolsos Louis Vuitton, relojes Rolex, etc. Existe una enorme economía global basada en las falsificaciones.
Sencillamente, es imposible que una sola marca pueda erradicarlas. He estado en ciudades de Turquía donde las tiendas de productos auténticos y falsificados venden alegremente productos de aspecto idéntico, pero a precios muy dispares.
Los economistas llevan años estudiando este fenómeno y los resultados de los estudios empíricos son prácticamente siempre los mismos. El producto falsificado no disminuye el valor del auténtico. De hecho, la tendencia es la contraria: los precios del producto original suben, razón por la cual las marcas de lujo saben que no deben actuar con mano dura.
¿Por qué ocurre esto? El producto falsificado ofrece publicidad de marca en dos direcciones. Da a conocer el nombre. Y el hecho mismo de que estas empresas dediquen tiempo y recursos a intentar replicar el original solo envía una señal al mercado de que el original merece ser copiado.
El resultado es una frenética carrera por parte de los consumidores que pueden permitirse el producto original para encontrarlo, autenticarlo y presumir de él.
El resultado final: lo auténtico se vuelve más valioso que nunca.
La Compañía Coca-Cola descubrió esto al principio de sus operaciones a finales del siglo XIX. A pesar de la famosa receta secreta, surgieron muchos imitadores.
La compañía intentó frenar la falsificación mediante operativos y nuevas técnicas, como la creación de una hermosa botella que otras fábricas de la época no podían replicar. Mientras tanto, la demanda de Coca-Cola no hacía más que crecer.
Sus imitadores alimentaron la leyenda durante décadas. Finalmente, el eslogan "la auténtica" dominó la estrategia de marketing.
Hoy en día, en China y otros países, existen enormes estudios de pintores especializados en recrear obras de los grandes maestros. Estos estudios no dejan de crecer y la demanda de sus productos aumenta constantemente, sin que ello afecte en absoluto al valor de la obra original. Todo lo contrario: la imitación y la falsificación constituyen una señal de mercado que impulsa la demanda de los consumidores hacia aquello que se imita.
Ahora llegamos al meollo de la cuestión. Se trata de inteligencia artificial, superinteligencia o como quieran llamarla. (De hecho, creo que el término IA ya se ha popularizado).
En tan solo unos años desde su implementación, es probable que la mayoría de las palabras que leemos a diario sean escritas por máquinas, no por personas. Lo mismo ocurre con los vídeos y las películas. Los motores de IA también desempeñan un papel fundamental en la publicidad y la producción musical.
Esto ha provocado un pánico existencial entre los artistas. ¿Serán reemplazados por completo? Las editoriales ya no distinguen entre lo real y lo auténtico. La semana pasada se supo que un libro que competía por un premio resultó ser un texto generado por inteligencia artificial. Es una humillación para todos los implicados.
No cabe duda de que estas innovaciones son motivo de preocupación para la comunidad creativa. Pero recordemos en qué se especializa la IA. Es asombrosa para realizar tareas rutinarias, automatizarlas y ahorrar tiempo y otros recursos. Cuanto más se utiliza la IA de esta manera, más parece un milagro. Lo que hace tan solo unos años llevaba meses, ahora se hace en minutos.
Lo que la IA no puede hacer es pensar de forma creativa, emitir juicios perspicaces, acceder a una imaginación auténtica y ejercer la conciencia moral.
En la medida en que se comporta como si pudiera hacer estas cosas, solo está imitando a las personas. Pero la mente humana siempre mantendrá su ventaja en la chispa creativa, en la generación de nuevas ideas y en la transmisión de emociones profundas derivadas de la experiencia del amor, el miedo, el terror, los celos, la ira, el patetismo y la empatía sacrificial.
En otras palabras, los productos auténticos fruto de la chispa humana siempre tendrán valor, incluso en un mundo inundado de basura generada por la IA, a pesar de su impresionante producción.
Podemos esperar que los logros humanos reales sigan la misma tendencia que los anteriores. Del mismo modo que el carbón se revalorizó tras la invención del vapor, y del mismo modo que un auténtico bolso Louis Vuitton aumenta de precio constantemente.
Las falsificaciones no reducen el precio ni el valor de los originales, sino todo lo contrario: generan una demanda aún mayor de autenticidad. Esto es similar a cómo cualquier tecnología que optimiza el uso de un recurso existente incrementa la demanda de dicho recurso.
Esto no quiere decir que la IA no vaya a destruir muchos empleos, sobre todo aquellos que se basan en cálculos y tareas rutinarias. Afortunadamente, muchos de ellos desaparecerán.
Pero ya estamos cansados de los vídeos generados por IA que carecen de chispa creativa, y las imágenes artificiales generadas por IA, con sus características distintivas, que ya empiezan a resultar monótonas.
Todo esto exigirá adaptarse a las nuevas realidades. Dicho esto, espero que la sinfonía auténtica vuelva a cobrar protagonismo, que la pintura al óleo genuina alcance nuevas cotas de fama y que un escritor verdaderamente virtuoso tenga aún mayor demanda.
Si lo auténtico está disponible y es asequible, nadie quiere lo falso cuando lo auténtico es una opción.
Pensemos en el órgano de tubos de una gran catedral. Es una experiencia que involucra todo el cuerpo. No hay nada igual. Se puede escuchar una grabación en casa, pero es una pálida imitación; un archivo digital en el teléfono, aún menos.
Una reproducción por IA de una pieza de Bach falsa, todavía menos. Cuanto más nos alejamos de la forma fundamental de expresión —el genio de la mente humana combinado con la forma más física de materializarlo—, menos cautiva el espíritu.
El mercado seguramente desarrollará mecanismos cada vez más sofisticados para certificar y señalar la autenticidad humana, del mismo modo que las marcas de lujo desarrollaron hologramas y verificación blockchain para distinguir los productos genuinos de las falsificaciones.
Ya estamos viendo el surgimiento de certificaciones "creadas por humanos" que alcanzan precios elevados no por nostalgia, sino por un profundo anhelo del consumidor de conectar con una conciencia genuina.
Las profesiones creativas se bifurcarán: aquellas que utilicen la IA simplemente como una máquina de vapor para la mente, liberando sus capacidades únicas para un trabajo que lleve su inconfundible sello humano, y aquellas que se rindan por completo a la producción algorítmica solo para verse ahogadas en la misma "basura" que los mercados rechazan.
Los triunfadores económicos comprenderán que la IA complementa, no sustituye la creatividad, encargándose de la producción rutinaria mientras que el juicio humano, el valor moral y la profundidad imaginativa se convierten en los bienes más escasos y valiosos de todos.
La paradoja de Jevons nos muestra que la eficiencia no disminuye el valor, sino que revela lo que es verdaderamente escaso. A medida que la IA hace que la mediocridad sea abundante y gratuita, simultáneamente ilumina la profunda escasez de la auténtica perspicacia humana, del sufrimiento transformado en arte y del amor manifestado a través del sacrificio creativo.
No nos dirigimos hacia un futuro donde el mundo real se devalúe por su imitación artificial, sino hacia uno donde la autenticidad se convierta en el lujo definitivo, aquello que ninguna máquina puede fabricar, ningún algoritmo puede optimizar y ninguna falsificación puede replicar.
Y eso, paradójicamente, podría ser la señal económica más esperanzadora de todas.
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no reflejan necesariamente las de The Epoch Times.
