El presidente Donald Trump elogia la última campaña publicitaria de American Eagle con la actriz Sydney Sweeney, mientras criticaba lo que él llama errores de marketing "woke" por parte de otras marcas, como Bud Light y Jaguar, que según él, han alejado a los clientes y perjudicado las ventas.
En declaraciones a los periodistas en Pensilvania durante el fin de semana, y más tarde en una publicación en su cuenta de Truth Social el 4 de agosto, Trump elogió la campaña de Sweeney después de que le preguntaran sobre los informes que decían que la actriz se había registrado como republicana el año pasado.
The Guardian informó que los registros públicos muestran que Sweeney se registró en el Partido Republicano en Florida en junio de 2023. La actriz no ha confirmado el informe.
"¿Es una republicana registrada?", preguntó Trump, aparentemente sorprendido. "¡Oh! ¡Ahora me encanta su anuncio! ¿Es cierto? Sydney Sweeney... Te sorprendería cuántas personas son republicanas. Si Sydney Sweeney es una republicana registrada, creo que su anuncio es fantástico".
La campaña publicitaria, lanzada el 23 de julio con el eslogan "Sydney Sweeney tiene unos jeans estupendos", suscitó un debate sobre su representación de los cánones de belleza y sus supuestos matices racistas. Un vídeo teaser que contraponía los "genes" a los "jeans" fue especialmente criticado, y sus detractores lo tacharon de racista o incluso alusivo a la eugenesia.
American Eagle respondió públicamente el 2 de agosto con una publicación en Instagram: "Sydney Sweeney tiene unos jeans geniales siempre ha tratado sobre los jeans. Sus jeans. Su historia. Seguiremos celebrando cómo todos usan sus jeans AE con confianza, a su manera. Los jeans geniales le quedan bien a todos".
El precio de las acciones de la empresa ha subido modestamente desde que se anunció la colaboración. El director de marketing de American Eagle había declarado anteriormente que la campaña pretendía ser "ingeniosa, incluso provocativa", y estaba diseñada para "provocar reacciones".
En su publicación del lunes en Truth Social, Trump contrastó el éxito de American Eagle con lo que describió como errores corporativos de Jaguar y Bud Light.
"Por otro lado, Jaguar hizo un anuncio estúpido y muy WOKE, ¡ES UN DESASTRE TOTAL! El director ejecutivo acaba de renunciar en desgracia y la empresa está sumida en un caos absoluto", escribió Trump. "¿Quién quiere comprar un Jaguar después de ver ese vergonzoso anuncio? ¿No deberían haber aprendido la lección de Bud Lite, que se volvió woke y, en esencia, destruyó la empresa en una breve campaña? La destrucción de la capitalización bursátil no tiene precedentes, con MILES DE MILLONES DE DÓLARES PERDIDOS DE FORMA TAN ABSURDA".
Jaguar, que en noviembre de 2024 lanzó una campaña de rebranding con colores audaces y lemas abstractos como "crear exuberante" y "eliminar lo ordinario", ha recibido reacciones mixtas en línea, con algunos críticos comparando el lanzamiento con la controvertida campaña de Bud Light de 2023 con la influencer transgénero Dylan Mulvaney.
El fabricante de automóviles dijo que su cambio de imagen encarna el "modernismo exuberante" y señala su giro hacia una gama de lujo totalmente eléctrica. Jaguar ha descrito la campaña como un paso audaz hacia una "nueva era" para la marca.
Bud Light, propiedad de Anheuser-Busch InBev, se enfrentó a intensas críticas y a una caída de las ventas tras su campaña de 2023 con Mulvaney, que Trump y otros conservadores han citado como una advertencia sobre el marketing "woke".
El vicepresidente JD Vance, en el podcast "Ruthless", sugirió que los críticos más vocales de la campaña de American Eagle estaban exagerando. Afirmó que los demócratas corren el riesgo de alienar a los votantes al atacar lo que describió como "una chica hermosa y típicamente estadounidense haciendo un anuncio normal de jeans".
La propia Sweeney no ha hecho comentarios públicos sobre las reacciones al anuncio.
The Epoch Times se puso en contacto con Jaguar y Bud Light para recabar sus comentarios sobre las declaraciones de Trump.
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