La empresa de cosméticos e.l.f. Beauty adquirirá la marca de cuidado de la piel de la modelo Hailey Bieber, Rhode, en una operación valorada en 1000 millones de dólares.
En un comunicado de prensa del 28 de mayo, e.l.f. anunció que las dos partes habían firmado un acuerdo definitivo y que se espera que la operación se cierre en el segundo trimestre del año fiscal 2026 de la empresa, que finaliza el 31 de marzo de 2026.
El acuerdo incluye 800 millones de dólares al cierre, que consisten en 600 millones en efectivo y 200 millones en acciones ordinarias de e.l.f. de nueva emisión.
También se incluye una contraprestación adicional de 200 millones de dólares en posibles ganancias, sujeta al crecimiento futuro de la marca durante un período de tres años.
El presidente y director ejecutivo de e.l.f., Tarang Amin, dijo en un comunicado que la adquisición de Rhode "diversifica nuestra cartera con una marca de rápido crecimiento que hace accesible lo mejor del prestigio".
"Estamos entusiasmados con la capacidad de Rhode para romper las barreras de la belleza, alineándose plenamente con la visión de e.l.f. Beauty de crear un tipo de empresa diferente. Rhode es una marca hermosa que creemos que está lista para un crecimiento vertiginoso", afirmó.
Bieber, de 28 años, que también es la esposa del cantante Justin Bieber, fundó Rhode en 2022. La marca generó 212 millones de dólares en ventas netas en los 12 meses que finalizaron el 31 de marzo.
La empresa lleva el nombre del segundo nombre de Bieber y ofrece una selección simplificada de 10 productos que incluyen cuidado de la piel, cosméticos de color y accesorios.
Rhode duplicó con creces su base de consumidores durante el último año y tiene previsto lanzar su primera colaboración física en tiendas con el minorista Sephora en toda Norteamérica y el Reino Unido antes de finales de 2025.
La modelo seguirá desempeñando un papel fundamental en la empresa, como directora creativa y jefa de innovación de Rhode, así como asesora estratégico de e.l.f.
"Estoy muy emocionada y orgullosa de anunciar que nos asociamos con e.l.f. Beauty al entrar en este nuevo capítulo en el mundo de Rhode", escribió Bieber en un comunicado en Instagram.
"He encontrado un disruptor con una visión similar a la mía, que quiere ser una empresa diferente que cree en las grandes ideas y en la innovación, y que nos ayudará a seguir haciendo crecer la marca".
e.l.f. se lanzó al mercado en 2004 y ofrece productos de maquillaje veganos, cruelty-free y de comercio justo. La empresa se centra en ofrecer productos de belleza de calidad a precios asequibles en farmacias.
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