Nike volverá a vender sus productos en la plataforma estadounidense de Amazon por primera vez desde 2019, según ha confirmado la empresa.
El gigante de la ropa deportiva, que puso fin a su asociación directa con Amazon hace cinco años en medio de un impulso para crear su propio negocio de venta directa al consumidor, ha afirmado que la renovación de la relación forma parte de un esfuerzo más amplio para mejorar su presencia en el sector minorista.
«Nike está invirtiendo en nuestro mercado para garantizar que ofrecemos los productos adecuados, los mejores servicios y experiencias personalizadas a los consumidores, independientemente de dónde y cómo decidan comprar», declaró la empresa en un comunicado.
«Esto incluye la expansión a nuevas cuentas digitales, como Amazon en Estados Unidos, nuevos socios físicos como Printemps, la mejora de la experiencia minorista en todo el mercado y el lanzamiento de la búsqueda conversacional con inteligencia artificial de Nike para mejorar nuestros servicios online».
Amazon confirmó la renovación de la asociación y señaló que, aunque los productos de Nike seguirán estando disponibles a través de vendedores independientes en su plataforma, el nuevo acuerdo ampliará la selección mediante el abastecimiento directo.
«Aunque los vendedores independientes han incluido algunos productos de Nike en nuestra tienda durante muchos años, Amazon pronto comenzará a abastecerse directamente de una gama mucho más amplia de productos Nike para ampliar nuestra selección para los clientes de EE. UU.», afirmó un portavoz de Amazon. «Valoramos a los vendedores independientes y estamos ofreciendo un periodo de tiempo prolongado para que el reducido número de vendedores afectados puedan vender su stock de artículos que se solapan».
Durante el programa piloto de Nike con Amazon, anunciado en 2017, Amazon afirmó que estaba trabajando para detener la venta de productos Nike falsificados en su plataforma.
El anuncio se produce tras unos resultados financieros decepcionantes. En marzo, Nike informó de que las ventas del tercer trimestre cayeron un 9 % interanual hasta los 11,270 millones de dólares, con descensos tanto en el segmento de venta directa al consumidor como en el de venta al por mayor.
Las ventas a través de los canales propiedad de Nike, incluyendo su sitio web y tiendas físicas, cayeron un 12 %. Los ingresos digitales descendieron un 15 %, mientras que las ventas en tiendas minoristas bajaron un 2 %.
La rentabilidad también se redujo. Los ingresos netos cayeron un 32 %, hasta los 800 millones de dólares, mientras que las ganancias por acción descendieron un 30 %, hasta los 54 centavos. La empresa citó el aumento de los descuentos, los mayores costes de los insumos y los elevados niveles de inventario como factores que comprimen los márgenes.
El director financiero de Nike, Matthew Friend, afirmó en un comunicado que la empresa sigue siendo optimista sobre la segunda mitad de su año fiscal, señalando el lanzamiento de nuevos productos y los esfuerzos para «reactivar el impulso de la marca» a pesar de lo que calificó como un entorno operativo «dinámico».
The Associated Press ha contribuido a este informe.
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